נעמיק בתהליך האיפיון – הבסיס ליצירת תהליך המיתוג. נתמקד בשאילת שאלות מכוונות נכונות ובפיענוח התשובות לו'יזואלים מנחים ביצירת המותג.

נלמד אסטרטגיות לפיתוח חשיבה יצירתית רחבה: ממגוון רחב של רעיונות, עד התמקדות ברעיון אחד מרכזי לפיתוח לוגו למותג תוך חשיבה מערכתית, איך הופכים רעיון מופשט לויזואל שיכול להרכיב בתוכו אינסוף סיטואציות, איך יוצרים דימוי בחשיבה רחבה, 

איך עוברים מדימוי ליצירת שפה שלמה ומקיפה
ואיך מיישמים פיתוח שפה על פורמטים שונים, בדגש על ייצוג של מספר תחומים.
נשים דגש על משמעותם של סגנונות שפה גרפית, סגנונות איור, צבע וצורה ונעמיק בטיפוגרפיה כאלמנט מכריע בעיצוב המותג.

נלמד על חווית המשתמשים שלנו במרחב- הפיזי או הדיגיטלי, וניישם על תוצרים גרפיים, בהתאם למותג שניצור, עד יצירת מותג קונספטואלי רחב, יצירתי ושלם.

נלמד על יצירת ספר מותג – מסמך המאגד בתוכו את כל ערכי המותג החדשים שיצרנו ואיך נוכל להכיל אותם על שלל עיצובים, תוך דגש על משמעות הפורמט ככלימרכזי.